L’Italia è il secondo Paese europeo più danneggiato dalla contraffazione dei prodotti di design, dopo la Germania. Il mercato del falso a livello nazionale causa perdite per oltre 2,3 miliardi di euro, che colpiscono pesantemente il settore dell’abbigliamento con 1,7 miliardi di mancati ricavi, seguito dal comparto di borse, gioielli e orologi con 640 milioni.
Lo conferma la nuova indagine dell’EUIPO, l’Ufficio dell’Unione europea per la Proprietà intellettuale, che evidenzia poi come il design rappresenti un fattore determinante nelle scelte di acquisto per il 75% dei consumatori in Italia, sopra la media europea.
Come si legge in una nota, questo trend è trainato dalle nuove generazioni e l’80% dei giovani europei (18-24 anni) è disposto a pagare prezzi elevati sulla base del design. Allo stesso tempo, i giovani risultano essere anche i più vulnerabili e propensi ad acquistare beni contraffatti: la percentuale di chi compra intenzionalmente falsi si attesta al 26% nella fascia d’età tra i 15 e i 24 anni.
I risultati di una nuova indagine condotta a livello dell’UE mostrano che il 72% dei consumatori europei considera importante il design del prodotto al momento di decidere cosa acquistare. Circa un terzo (31%) afferma che il disegno o modello è molto o estremamente importante al momento dell’acquisto di un prodotto. Inoltre, la metà dei consumatori dell’UE apprezza un buon design e quasi 3 consumatori su 4 (73 %) sono disposti a pagare di più per un prodotto caratterizzato da un design migliore.
Il design è particolarmente importante per i consumatori più giovani: l’80 % delle persone di età compresa tra i 18 e i 24 anni dichiara che si tratta di un fattore importante nelle proprie decisioni di acquisto. I giovani sono inoltre più propensi a pagare prezzi più elevati per prodotti dal design migliore e ad associare il design a emozioni positive.
Analizzando i diversi settori, i dati mostrano che il design è particolarmente influente nell’industria dell’arredamento e della moda: il 76% dei consumatori dell’UE lo considera molto importante nell’acquisto di mobili e il 66% nell’acquisto di abbigliamento e accessori.
EUIPO richiama anche ad un’altra riflessione: oltre all’impatto economico, i prodotti contraffatti possono comportare gravi rischi per la salute e la sicurezza dei consumatori e per l’ambiente, poiché spesso non rispettano le norme di sicurezza e qualità. Le ricerche dimostrano inoltre che il commercio di merci contraffatte è collegato spesso alle reti della criminalità organizzata e, in alcuni casi, allo sfruttamento della manodopera.
